Como os Arquétipos definem o posicionamento das Marcas

Arquétipo é um conceito da psicologia utilizado para representar padrões de comportamento associados a um personagem ou papel social.

A mãe, o sábio e o herói são exemplos de arquétipos. Esses “personagens” têm características percebidas de maneira semelhante por todos os seres humanos.

São 12 Arquétipos mapeados pela psicologia e amplamente usados no Branding de uma marca.

Explorador: busca sempre novas experiências; é um desbravador por natureza. Personagem conhecido: Indiana Jones. Marca que usa o arquétipo: Jeep.

Prestativo: esse Arquétipo usa de habilidades comuns para fazer o bem ao outro, como por exemplo auxiliar uma senhora atravessar a rua. Personagem: Papa Francisco e Madre Teresa de Calcutá.

Marca que usa o arquétipo: Volvo.

Cara comum: o Arquétipo do cara comum tende a passar despercebido em meio à uma multidão. Seu comportamento é o padrão, não tende a ser o herói e nem um vilão. Não costuma tomar grandes decisões e nem mesmo ter grandes feitos. Personagem: Alan Harper do Two and Half Men. Marca que usa o arquétipo: Havaianas.

Bobo da corte: olhando de outra forma, o bobo da corte, além de ser um quebrador de regras, ele tem a capacidade de debochar de seus líderes, sendo o arquétipo ideal para aquelas marcas que não são as preferidas do consumidor, e sim as alternativas. Personagem: Danilo Gentili. Dois bons e bastante citados exemplos são a marca de chocolates M&M's, e a Pepsi.

Amante: o arquétipo do amante vive para experimentar prazer, alcançar a intimidade e seguir a felicidade. Na estratégia de comunicação o objetivo é fazer o consumidor se sentir especial, estabelecer conexões profundas, culto ao belo, a sensualidade ao erótico. Exemplos incluem Victoria's Secret, BMW, Dior, Absolut e Godiva.

Rebelde: o arquétipo rebelde encarna raiva sobre estruturas que não servem mais, mesmo quando essas estruturas são apoiadas pelas sociedades e nossas escolhas conscientes. Rebeldes são revolucionários e catalisadores de mudança. Marcas que usam o arquétipo: The North Face, Land Rover e Starbucks.

Herói: marcas que moldam-se a partir do arquétipo do Herói vendem-se aos clientes como quem vai resgatá-los dos seus infortúnios. Marcas com esse arquétipo: Gatorade, Nike, Duracell, Ariel.

Governante: Autoridade, status, sucesso, confiança e grande poder persuasivo são características de marcas como Microsoft, Rolex e Mercedes-Benz, que apostam no arquétipo Governante com posicionamento e identidade de marca.

Criativo: empresas voltadas para o arquétipo do criador difundem a ideia de que tudo é possível e que cada pessoa pode transformar a própria vida e o mundo, criando uma nova realidade. Marcas que incorporam o arquétipo: Apple, Lego e Faber-Castell

Mago: oMago também é conhecido como visionário, catalisador, inovador, líder carismático, mediador, xamã ou curandeiro. O Arquétipo do Mago é relacionado ao desejo de realizar transformações, sonhos e mudanças. De olhar para o futuro.Marcas que utilizam o arquétipo do Mago: MasterCard. Red Bull.

Sábio: o arquétipo sábio estimula e valoriza muito o aprendizado. Ele acredita que o conhecimento é uma maneira poderosa de entender o mundo e ir longe. Marcas que utilizam o arquétipo: Johnson 's, Disney e Dove.

Inocente: o inocente é um arquétipo bem previsível, que leva as pessoas ideias positivas e esperançosas. Marcas que utilizam o arquétipo: Coca-Cola, Disney e McDonald's. Empresário, qual é o Arquétipo da sua marca ?